Рост трафика в 143 раза: Продвижение сайта строительной экспертизы зданий и сооружений

Изначально у компании был только лендинг, но после того как мы увидели, что он проиндексировался в поисковой выдаче (что происходит редко), решили создавать отдельный полноценный ресурс.

Цели и задачи проекта на старте:

🎯Увеличение количества заявок из контекстной рекламы с 65 до 130

🎯Снижение стоимости заявки

🎯Масштабирование бюджета на контекстную рекламу

📌Анализ конкурентов и настройка рекламных кампаний 

📌Внедрение сквозной аналитики и управления репутацией 

📌Создание полноценного сайта под SEO продвижение 

📌Внешняя оптимизация и крауд-маркетинг

✅Провели конкурентный анализ, собрали данные по спросу, проработали запросы и источники; 

✅Разработаны рекламные кампании с правильной сегментацией и архитектурой; 

✅По каждому отдельному сегменту в рекламных кампаниях была сделана отдельная страница; 

✅На страницах настроена аналитика, размечены все формы; 

✅Внедрили сквозную аналитику для отслеживания финансовых показателей; 

✅Были заготовлены гипотезы для регулярного тестирования более эффективных версий рекламных объявлений; 

✅Наладили регулярное отслеживание конкурентов и внесение соответствующих корректировок в рекламе и на странице сайта; 

✅Оптимизировали рекламные кампании на основе данных по выручке и прибыли; 

✅Настроили отслеживание и управление репутацией (оценка косвенно влияющей информации на конверсию страницы и продажи). 

У проекта изначально не было полноценного сайта и планов по SEO-продвижению. Но после полученного сигнала было принято решение оперативно разворачивать полнофункциональный сайт на готовом шаблоне (шаблон взяли с целью скорости реализации). Таким сигналом был лендинг, который проиндексировался в органике, через который в свою очередь пришло несколько больших заказов, хотя по контекстной рекламе и тому же запросу заказы были меньше. 

Спустя некоторое время гипотеза подтвердилась, по SEO чеки стали существенно больше, чем по рекламе (особенности аудитории). 

Далее мы приступили к основным работам по SEO.

✅Собрано обширное семантическое ядро для SEO; 

✅На основе анализа конкурентов и семантики написано техническое задание на разработку полноценного сайта (проработаны блоки и страницы, создан разветвленный раздел услуг и структура);

✅Составлено техническое задание на внутреннюю оптимизацию – техническая составляющая под SEO; 

✅Подобран наиболее подходящий готовый шаблон, на котором сделали оптимальную структуру, лишний функционал убран, заполнен ресурс, заменены графические элементы;

✅Разработан контент и оптимизирован на сайте; 

✅Осуществлена внешняя оптимизация и проведена работа со сторонними площадками;

✅Крауд-размещения;

✅Управление репутацией в сети; 

✅Внутренняя оптимизация; 

✅Постраничная оптимизация для продвижения важных ключевых фраз. 

🏆Повышено качество заявок и снижена их стоимость, подключены дополнительные направления бизнеса, сайт стал лидером ниши в органическом поиске. 

🏆Количество трафика из SEO выросло в 143 раза: от 100 до 14362 посетителей в месяц 

🏆В 4,5 раза масштабирован бюджет на контекстную рекламу: с 45 000 рублей до 220 000 рублей 

🏆В 3 раза увеличили конверсию из визитов в заявки: была 5,13% стала 15,45% 

🏆Рост количества заявок x3,2: было 68, стало 219 

🏆Увеличили видимость сайта по основным поисковым запросам: было 7,85%, стало 37,4% 

🏆В органическом поиске Яндекс и Google в своей нише достигли лидерства

График роста трафика из поисковых систем:

Позиции в ТОП-10 по всем важным ключевым фразам:

Рост показателя видимости в поиске:

Рост количества заявок: