Перезапуск сайта сети салонов оптики "Фокус"

О проекте

Клиент: Сеть салонов оптики "Фокус"

Сеть салонов оптики «Фокус» работает на рынке более 20 лет и насчитывает 8 магазинов в Екатеринбурге. Ассортимент включает более 2000 моделей оправ и солнцезащитных очков от свыше 100 мировых брендов, таких как Trussardi, Blumarine, Tommy Hilfiger, Hugo Boss, Emporio Armani, Ray-Ban, Lacoste, Silhouette и другие. Компания предлагает услуги квалифицированных офтальмологов, современное оборудование для диагностики зрения и систему скидок для постоянных клиентов.

Задача:

- Обновить визуальную и функциональную часть сайта.

- Повысить доверие к бренду через премиальный имидж.

- Создать удобный путь пользователя к покупке и записи на офлайн-услуги.

- Сохранить весь органический SEO-трафик и усилить позиции в поисковиках.

- Минимизировать затраты клиента — использовать готовый шаблон с глубокой кастомизацией.

Что было сделано

1. Базовая стратегия

- За основу взяли готовый шаблон — это позволило существенно сэкономить время и бюджет.

- Дизайн адаптирован по макетам клиента: сохранили премиальный стиль, строгую типографику, много белого пространства.

- Создали отдельные лендинги для ключевых сервисов:

2. Функциональные улучшения

- Авторизация по SMS. Простой вход в 1 клик без лишней регистрации.

Карточка товара:

- Большие, качественные изображения (возможность детально рассмотреть оправу).

- Блок "Похожие товары" — автоматическая рекомендация моделей в других цветах.

- Мгновенное отображение наличия (складская интеграция).

Личный кабинет:

- Онлайн-запись на проверку зрения.

- Персональные купоны (с возможностью скопировать код или показать штрихкод в магазине).

Миграция контента:

- Перенесли все старые статьи без потери URL — сохранили накопленный SEO-трафик.

- Настроены 301 редиректы на обновленные страницы.

3. Результаты по метрикам

Поведенческие метрики

Комментарий: снижение отказов и рост времени на сайте говорят о повышении вовлеченности. Пользователи стали рассматривать больше товаров и дольше задерживаться.

SEO-улучшения

- После переноса с сохранением ссылок и добавления редиректов:

- Поднялись позиции по ключевым фразам на +12-18 позиций в Яндекс и Google.

- Появились новые быстрые ссылки в поисковой выдаче.

- CTR органического трафика вырос на +22% за счёт обновлённого сниппета и более привлекательных карточек товаров.

Основные изменения в концепции сайта

- Визуально сайт стал светлым, премиальным, лаконичным.

- Контент теперь делает акцент на удобстве клиента:

- Можно посмотреть товар вблизи.

- Можно быстро попасть на проверку зрения через сайт.

- Можно получить персональные скидки и удобные записи.

- Главная задача сайта — пригласить человека в салон, обеспечив онлайн-покупки для тех, кто готов покупать сразу.

Выводы

- Этот кейс демонстрирует, как можно:

- Обновить устаревший сайт до современного уровня без огромных вложений

- Сохранить трафик и SEO-позиции

- Повысить конверсию через простые доработки функционала и UX

- Сделать упор на оффлайн-продажи через продуманные сервисные страницы.