Альфа-тамагочи для бизнеса: как мы растили акул бизнеса вместе с Альфа-Банком и его клиентами

У Альфа-Банка есть программа лояльности «Деньги сверху» для юридических лиц и индивидуальных предпринимателей. Нам необходимо было разработать проект, который повысит их лояльность, расскажет больше о программе и дополнительно простимулирует к открытию счетов и депозитов. 

Для решения задачи разработали 2D-игру с механикой тамагочи. Пользователям предстоит ухаживать за своим персонажем, растить его уровень и строить подводные деловые отношения, чтобы получить ценные призы от банка. 

— проработали ТЗ, учитывающее все интеграции и как игра будет размещаться (webview, iframe), разработали продуманный user flow, реализовали фронтальную и бэкенд часть, административную панель для гибкого управления проектом.  

— продумали сюжет, лор, сеттинг, геймплей; продумали уровни и задания, игровые механики, системы прогрессии, управления и балансировки игрового процесса; разработали интерфейсы, саунд- и визуальные эффекты.

Игра сочетает в себе несколько механик: механику взаимодействия с питомцем, а также процесс роста и дополнительную механику математического лабиринта для сбора еды, чтобы накормить питомца.

Как и в классическом тамагочи, всё начинается с рождения питомца-акулы. Игроку предстоит выбрать имя персонажа с помощью рандомайзера и пройти все стадии его взросления — от малька в бизнесе до подводного СЕО. 

Чем чаще участники кормят своих акул, тем быстрее растут их уровень и место в рейтинге. А вместе с ними повышается и шанс выиграть призы. 

От “Альфа-Банка” игра унаследовала визуальную стилистику, сеттинг и брендирование.

Мы отрисовали 12 состояний персонажи и 4 разных фона-локации, которые меняются в зависимости от достигнутого пользователем грейда. С каждым новым уровнем акула становится все солиднее, опытнее и зубастее. 

Помимо пула иллюстраций персонажа, мы создали героев, с которыми нашей Акуле бизнеса предстоит вести переговоры. 

Количество корма и возможность пройти все грейды напрямую зависят от выполнения заданий. 

Корм можно получить так:

1. Открыть накопительный, расчётный счёт или депозит, пополнить и сохранить остаток от 100 000 ₽.

2. Сыграть в мини-игру — математический лабиринт, где нужно эффективно проводить переговоры  представителями подводного мира.

3. Выполнить задание: каждый день заходить в игру, сделать уборку с акулой или потанцевать с ней.

Призы в «Акуле бизнеса» — баллы программы лояльности «Деньги сверху», которые можно потратить на оплату банковских продуктов или на предложения от партнеров банка (например, бесплатные поездки в Яндекс Go).

 «Акула бизнеса» стала эффективным игровым проектом для бренда: следом за первой игрой, на основе взрослой версии, мы запустили "Акуленка" — игру для юных клиентов Альфа-Банка. В ней игроков ждали уже привычные и новые обучающие финансовой грамотности задания, за выполнение которых владельцы детских карт банка могли получить реальные деньги на свой счёт. А сейчас готовится релиз нового проекта: с новыми механиками, заданиями и призами. 

В игру сыграло более 40 тысяч уникальных пользователей, а уровень вовлечения аудитории не падал до самого конца акции.