Драгоценный возраст: как увеличить конверсии с помощью заметной медийки и распознавания возраста?

Задачи кампании:

привлечь целевую аудиторию нестандартными рекламными форматами и увеличить долю новых пользователей;

повысить узнаваемость и лояльность через интеграцию в релевантный контент, подобранный AI-алгоритмами;

получить post-view конверсии, используя brandformance-подход.

Идея проекта – сделать рекламу максимально заметной за счет фокусных позиций, WOW-эффектов и динамической подстройки креатива под контент на базе AI. Заметные креативы помогают решить задачи кампании: привлекают внимание пользователей, повышают узнаваемость и обеспечивают переход на следующие этапы воронки продаж.

Кампания была реализована совместно с агентством OKKAM OOM с помощью AI-Vision платформы VOX и обученного на ее базе AI-алгоритма, который находил на крупных и премиальных сайтах изображения к статьям заданной тематики и распознавал содержание этих изображений. Если на картинке была девушка, то AI-алгоритм определял ее возраст, в зависимости от которого на изображениях осуществлялся динамический подбор ювелирной коллекции в режиме реального времени.

In-image креативы размещались в фокусных позициях в центре экрана. Чтобы настроить динамическую адаптацию креативов, для каждой коллекции были подобраны возрастные рамки и подготовлены коммуникационные сообщения.

По итогам были запущены следующие креативы:

1. Девушке на фото подойдет коллекция Toys для молодых и уверенных в себе (от 18 до 35 лет)

2. Девушке на фото подойдет коллекция MIX & MATCH для стильных и успешных (от 18 до 35 лет)

3. Девушке на фото подойдет коллекция Тайна Танзании, чтобы подчеркнуть яркость молодости (от 18 до 50+ лет)

4. Женщине на фото подойдет коллекция The Legend для любителей классики вне времени (от 35 до 50+ лет)

5. Женщине на фото подойдет коллекция именных украшений, чтобы подчеркнуть индивидуальность и статус (от 35 до 50+ лет)

6. Женщине на фото подойдет эксклюзивная коллекция Blush, чтобы подчеркнуть женственность и роскошь (от 35 до 50+ лет)

Данный подход обеспечил достижение WOW-впечатлений у пользователей, которые интерпретировали такую рекламу как персональную подборку ювелирных изделий. Креативы воспринимались как умная рекомендация и привлекали внимание.

Чтобы достичь максимальной заметности, в креативы была встроена анимация, выходящая за границы привычной рекламной области, что обеспечивало дополнительный WOW-эффект.

Также был настроен post-view ретаргетинг для дальнейшего взаимодействия с наиболее заинтересованными пользователями.

Результаты рекламной кампании демонстрируют перевыполнение KPI. Так, CTR составил 1,1%, превысив план в 1,8 раз. Доля новых пользователей оказалась больше плана в 1,5 раза и составила значительные 76%. Post-click показатели, такие как время на сайте (1:21) и глубина просмотра (1,24), превысили план в 1,2 раза. Доля отказов составила 36,7%, что на 3,3 п. п. меньше плана. По итогам кампании было получено 16 конверсий, из которых – 15 post-view и 1 last-click. ДРР составил 12%. Результаты превысили все ключевые метрики и подтвердили эффективность рекламной кампании.